?2014 年10月，韓后與俏十歲的爭(zhēng)端還歷歷在目。俏十歲當(dāng)時(shí)留下的10億元戰(zhàn)績(jī)也是不可小覷的。一段時(shí)間沉寂，又爆出其轉(zhuǎn)戰(zhàn)外國(guó)又備戰(zhàn)中國(guó)的新布局，未來(lái)的發(fā) 展，有待考究。2014年年底，韓后又高調(diào)宣布進(jìn)入微商市場(chǎng)，但也如同它早期聲稱的面膜不會(huì)作為主流品類介入微商市場(chǎng)一般，韓后的面膜產(chǎn)品以“奢”為主要 調(diào)性，似乎在延續(xù)并切割輕奢面膜的市場(chǎng)。而其主要品類落在了——粉BB與護(hù)理套裝上，似乎也在預(yù)示著化妝品微商在當(dāng)下商業(yè)環(huán)境中的風(fēng)口。 ??????無(wú)論是從個(gè)方面看，化妝品微商市場(chǎng)都是不可小覷的，特別對(duì)于國(guó)外已然成熟的化妝品直銷模式，其中有所瞻仰，也有所借鑒與學(xué)習(xí)。 ??????如今，甚至就連國(guó)貨百雀羚也禁不住誘惑了。2015年，百雀羚推出了兩款套裝試圖進(jìn)入微商市場(chǎng)。但是終能否摸準(zhǔn)微商運(yùn)營(yíng)的脈絡(luò)，就得看內(nèi)部愿意自我革命，重新布局。 ??????任 何一個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟，都會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)成熟的、規(guī)范的模式。如同快消一般，有經(jīng)銷商、有批發(fā)商、商超等終端，每個(gè)層級(jí)大概的利潤(rùn)分配等都大同小異。在營(yíng)銷節(jié) 點(diǎn)節(jié)奏上的把控等，存在比較穩(wěn)定的規(guī)律性。對(duì)于企業(yè)而言，創(chuàng)新的根本也幾乎是圍繞在這個(gè)規(guī)范模式上進(jìn)行輕微調(diào)整。 ??????因?yàn)?，產(chǎn)品終是要到達(dá)消費(fèi)者，而渠道及層級(jí)都是支撐的結(jié)構(gòu)。去向相同，結(jié)構(gòu)自然大同小異，企業(yè)將的方式作為根本進(jìn)行調(diào)整。 ??????那么，化妝品微商發(fā)展到底會(huì)不會(huì)生成規(guī)范的經(jīng)營(yíng)模式呢？結(jié)果是肯定的。正如中國(guó)合法的直銷公司一般，都會(huì)有其相對(duì)理性的發(fā)展階段。 ??????從 經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)上看，企業(yè)要追求可持續(xù)性，本身就要追求平等合作，雙方都有被選擇的權(quán)利。之所以現(xiàn)在大家還沒(méi)那么自由選擇的緣故就在于，代理本身更多是情感上 對(duì)微商市場(chǎng)熱度的向往。當(dāng)市場(chǎng)熱度漸漸散去時(shí)，人們開(kāi)始理性地思考自己的需要。真正成功的經(jīng)營(yíng)者漸漸顯現(xiàn)，少去浮躁的部分，人們自然更加客觀地對(duì)比優(yōu)勢(shì)， 并選擇經(jīng)營(yíng)。