標(biāo)志是應(yīng)用廣泛，出現(xiàn)頻率的視覺傳達(dá)要素。在各種傳播媒體、廣告宣傳上，標(biāo)志可以針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變化，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。如陰陽反轉(zhuǎn)、彩色黑白、線框空心體、各種紋理效果、立體效果、放大縮小尺寸，甚至是吉祥圖形都屬于標(biāo)志圖案獨(dú)特的延展功能。在VI視覺要素中，標(biāo)識(shí)是核心要素。企業(yè)標(biāo)識(shí)具有象征功能、識(shí)別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮，一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志設(shè)計(jì)，會(huì)增加企業(yè)的信賴感和感，企業(yè)標(biāo)識(shí)就是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌的代表。企業(yè)標(biāo)識(shí)是指那些造形單、意義明確的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種抽象logo設(shè)計(jì)。標(biāo)識(shí)就其構(gòu)成而言，可分為圖形logo設(shè)計(jì)、文字logo設(shè)計(jì)和復(fù)合抽象logo設(shè)計(jì)三種。標(biāo)志設(shè)計(jì)文字型標(biāo)識(shí)是以含有象征意義的文字造型作基點(diǎn)，對(duì)其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標(biāo)識(shí)可用企業(yè)名稱的縮寫。文字、圖案復(fù)合標(biāo)識(shí)指綜合運(yùn)用文字和圖案因素設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，有圖文并茂的效果。標(biāo)識(shí)除適應(yīng)商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關(guān)材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。