龍華射手設(shè)計，一醒目 　 包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注關(guān)注，因為只有引起消費者注意的商品才有可能被購買。因此，包裝要使用新穎獨特的造型，鮮艷明亮的色彩，美觀精致的圖案，不同特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。 　 造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。 　　色彩美是人容易感受的，顏色搭配美觀了很容易使人心動，自然很容易讓人產(chǎn)生購買的欲望。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進行比較時發(fā)現(xiàn)的。 　　 一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費者從音標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品，特別是品牌產(chǎn)品與品牌商店，包裝上商標(biāo)的醒目可以立即起到招徠消費者的作用。包裝的材質(zhì)變化同樣引起人們的注意，只有品牌有影響力，質(zhì)量有，消費者才可以放心。 （二 理解 　　 成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是外在的包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達產(chǎn)品信息的有效的辦法是真實地傳達產(chǎn)品形象。 　　 　　 準(zhǔn)確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。 　　 相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝，也不會引起消費者的關(guān)注。目前我國市場上的小食品包裝很多外觀十分精美，醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明，對消費者，特別是兒童有著極大的誘惑力，但很多時候袋內(nèi)的食品重量所產(chǎn)生的價值與售價相差甚遠(yuǎn)，使人有上當(dāng)受騙的感覺，所以，包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)。 　　 根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗，對高收入者使用的日用消費品的包裝多采用單、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料；對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經(jīng)濟實惠”之詞加以表示，這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達給消費者，使消費者理解。 （三好感 　 也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感。只有消費者喜歡了，才會對這件物品產(chǎn)生購買的欲望