高速擎天柱廣告牌的特性

(1)近年來(lái)我國(guó)各大城市人口迅速增加，因此，高速?gòu)V告牌已成為重要煤體之一。

(2)高速?gòu)V告牌除被視為重要媒體外，更延伸了POP廣告的功能。對(duì)以購(gòu)物或娛樂(lè)為目的的乘客而言，藉高速?gòu)V告牌可獲得豐富多彩的商品資訊。

(3)高速?gòu)V告牌之運(yùn)用極富彈性，既可動(dòng)用全國(guó)交通工具，亦可選定某一地區(qū)之個(gè)別路線，甚或一個(gè)車站。順應(yīng)廣告主之企業(yè)規(guī)模、廣告目的、廣告預(yù)算，其實(shí)施范圍可大可小。

(4)高速?gòu)V告牌規(guī)格較易統(tǒng)一。一般而言，戶外廣告之弱點(diǎn)，即無(wú)法統(tǒng)一規(guī)格。但高速?gòu)V告牌經(jīng)某種程度之調(diào)整，克服障礙，可將全國(guó)的高速?gòu)V告牌，大致上予以固定規(guī)格化，例如利用一定規(guī)格的海報(bào)作為高速?gòu)V告牌。

(5)利用海報(bào)作為高速擎天柱廣告牌時(shí)，與其他媒體相比，色彩效果優(yōu)越。

(6)廣告訊息的反復(fù)訴求。交通工具的利用者，多系固定人士，例如搭公交車上班的乘客，每天來(lái)往乘坐同條路線的公交車，能達(dá)到反復(fù)訴求的廣告效果。據(jù)美國(guó)高速?gòu)V告牌協(xié)會(huì)(T.A.A.)在加州巴士公司所做的長(zhǎng)期研究，發(fā)現(xiàn)乘坐該巴士的男女性乘客，平均一個(gè)月內(nèi)看過(guò)同一高速?gòu)V告牌，分別為43次和34次之多。

(7)主動(dòng)接受廣告訊息。乘坐公交車的人，通常有些無(wú)聊，乘客心理一片空白，易引起對(duì)車中擎天柱廣告牌的注意，進(jìn)而主動(dòng)閱讀該廣告，而接受廣告訊息。

(8)廣告訊息的長(zhǎng)期展示。與其他媒體比較，乘客有較長(zhǎng)時(shí)間牢記廣告內(nèi)容，與一看就拋的報(bào)紙、和一閃而過(guò)的電視廣告相比，高速?gòu)V告牌有長(zhǎng)期展示的優(yōu)點(diǎn)。

(9)廣告費(fèi)用較低。高速?gòu)V告牌與其他媒體廣告相比，費(fèi)用較低，對(duì)小廠商而言，實(shí)在是經(jīng)濟(jì)的廣告媒體，利用高科技的印刷技術(shù)，艷麗的彩色，可提高情緒訴求的效果。

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