紙貨架，又稱紙展示架、紙陳列架、紙促銷架等，是一種新興產品。紙貨架的制作材料主要為印刷紙和高硬度紙板，結實耐用，成本低廉，生產周期短，拆裝運輸方便，可回收利用，環(huán)保無污染。 與同類傳統(tǒng)產品相比，紙貨架設計自由、印刷精美，具有很好的廣告承載效果，適用于各種大型促銷活動、超市、商場、展會等終端市場，具有“無聲的售貨員”和“忠實的推銷員”之美稱，是企業(yè)市場營銷的一把利器。 紙貨架產品在歐美發(fā)達正風靡一時，在國內也越來越得到更多客商的青睞。 紙陳列架、紙貨架、紙展示架具有很高的經濟價值，對于任何經營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)知名度的作用。紙陳列架、紙貨架、紙展示架主要具有以下功能： 1.新產品告知 　　大部分的紙陳列架、紙貨架、紙展示架都屬于新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用紙陳列架、紙貨架、紙展示架進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。 2.吸引顧客進店 　　在實際購買中有三分之二的人是臨時作出購買決策的，很顯然，零售店的銷售與其顧客流量成正比。因此紙陳列架、紙貨架、紙展示架促銷的步就是要引人入店。 3.引顧客駐足 　　吸引顧客注意商品并引發(fā)興趣，紙陳列架、紙貨架、紙展示架可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進而對廣告中的商品產生興趣。別出心裁、引人注目的紙陳列架、紙貨架、紙展示架往往能起到意想不到的效果。另外，現(xiàn)場操作、試用樣品、免費品嘗等店內活廣告形式，也能極大地調動顧客的興趣，誘發(fā)購買動機。 4.促使終購買 　　激發(fā)顧客終購買是紙陳列架、紙貨架、紙展示架的核心功效。為此，必須抓住顧客的關心點和興奮點。其實前面的誘導工作是促使顧客終購買的基礎，顧客的購買決定是經過了一個過程的，只要做足了過程中的促進工作，結果也就自然產生了。