由于成本低廉且競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)氣動(dòng)工具企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價(jià)來(lái)獲得市場(chǎng)，這樣一來(lái)，企業(yè)利潤(rùn)就很低。基本上只能達(dá)到維持生產(chǎn)、但很難賺錢(qián)的狀態(tài)，造成的后果是產(chǎn)品價(jià)格低、附加值低、利潤(rùn)低，企業(yè)沒(méi)有足夠的資金持續(xù)發(fā)展。 　　 　　國(guó)內(nèi)的氣動(dòng)工具企業(yè)“向外”發(fā)展的趨勢(shì)比較明顯，那個(gè)時(shí)候行業(yè)內(nèi)部企業(yè)雖多，企業(yè)無(wú)法進(jìn)步，行業(yè)就難以提升，工具行業(yè)正從隱形品牌逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的視野。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，提品技術(shù)含量，擁有自主的專(zhuān)利、設(shè)計(jì)，注重品牌的打造和營(yíng)銷(xiāo)才是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的選擇。 　　 　　國(guó)內(nèi)氣動(dòng)工具行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的局面比較震蕩，氣動(dòng)工具品牌依然占據(jù)著高端品牌領(lǐng)導(dǎo)位置。眾所周知，企業(yè)幾乎都在利用品牌來(lái)運(yùn)作，將找出各自的檔次中與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異化，作為企業(yè) 戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)。 　　 　　但很多企業(yè)嘗嘗犯這樣一個(gè)錯(cuò)誤，尋求的只是產(chǎn)品的差異化，而不是品牌的差異化，品牌之間除了價(jià)格上的差異外，就很難對(duì)品牌進(jìn)行區(qū)分了。市場(chǎng)就會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行定位，形成價(jià)格低就是抵擋，價(jià)格高就是的品牌印象，在很大程度上阻礙了營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施。 　　 　　換而言之，就是要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，發(fā)現(xiàn)自己優(yōu)勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)需求通過(guò)表現(xiàn)客戶的需求特點(diǎn)的某一方面，與企業(yè)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，形成品牌核心價(jià)值。但很多氣動(dòng)工具企業(yè)在這點(diǎn)上根本沒(méi)有認(rèn)識(shí)，更有甚者使用除了還是的無(wú)厘頭核心價(jià)值表述。 　　 　　品牌的塑造和傳播對(duì)于氣動(dòng)工具行業(yè)來(lái)說(shuō)首先要解決定位問(wèn)題。其后要解決的就是企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題能否得到妥當(dāng)解決關(guān)系到品牌戰(zhàn)略能夠順利實(shí)施。氣動(dòng)工具品牌企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要企業(yè)品牌的強(qiáng)力支撐，單獨(dú)運(yùn)作產(chǎn)品品牌，會(huì)遇到發(fā)展的瓶頸，這對(duì)于眾多的品牌運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，深思。 　關(guān)鍵詞：氣動(dòng)工具 http://www.beta-tools.net/