（www.gzjrmh.com） 打開電視，化妝品的熱潮總是一浪接一浪。 但即使象我這樣在這個(gè)行業(yè)里浸淫了多年的所謂廣告，也很難從廣告里把這些面孔相似的眾多品牌區(qū)別開來，對(duì)于一般消費(fèi)者，更沒辦法知道誰(shuí)是誰(shuí)，誰(shuí)是干，誰(shuí)不是干的了。 影視制作公司內(nèi)容與形式趨同，是化妝品廣告的大誤區(qū)。你保濕，我也保濕；你打美女牌，我也打美女牌；你說，我也說，反正一池混水，你么攪我就么攪。A品牌的廣告和B品牌的廣告相似得模糊一片，調(diào)換一下牌子，恐怕連廣告主自己也說不出有不對(duì)的地方。缺乏個(gè)性，是廣告的致命傷。缺乏個(gè)性就是缺乏識(shí)別，缺乏識(shí)別就是缺乏記憶；消費(fèi)者不認(rèn)識(shí)你，記不住你，你花那么多錢去嚷嚷又有用？有那么一兩家企業(yè)從這個(gè)惰性的怪圈里闖了出來，大膽地做出了變革。小護(hù)士細(xì)分防曬市場(chǎng)，在訴求內(nèi)容細(xì)分為“逛街曬不黑，游泳曬不黑”的同時(shí)，創(chuàng)造性地運(yùn)用了遮陽(yáng)的手勢(shì)，使其廣告立即與不計(jì)其數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告劃出了一道不可逾越的分水嶺。消費(fèi)者記住了這個(gè)青春活潑的手勢(shì)，記住了小護(hù)士。每次看到這個(gè)廣告時(shí)我都在想，這根本不是遮陽(yáng)的手勢(shì)，這分明是招財(cái)貓的手勢(shì)。如果說小護(hù)士的成功來源于更為長(zhǎng)期更為周密的廣告運(yùn)作的話，另一個(gè)迅速崛起的化妝品巨頭似乎在言之鑿鑿地告訴我們：區(qū)別就是一切，區(qū)別就是致勝法寶！橫看豎看，好迪的廣告都沒有特別的地方，千篇一律的訴求點(diǎn)，千篇一律的美女牌，但后那句與眾不同的廣告語(yǔ)將一切扭轉(zhuǎn)了過來：“好迪真好，大家好才是真的好?！币痪浜翢o(wú)內(nèi)容的話打下一片江山，許多人會(huì)以為這件事再次驗(yàn)證了所謂“謊言說了一千遍就變成真理”的謬論。這句話只說對(duì)了一半，事實(shí)上“有區(qū)別的謊言說一千遍才會(huì)變成真理”。好迪的成功正源于它說得不一樣。