傳統(tǒng)服裝企業(yè)牽手電子商務 近年來，電子商務以其低成本、率、開放性、回報快等優(yōu)勢迅速占領市場，吸引服裝、電器等行業(yè)把營銷力量投向電子商務 市場。隨著歌莉婭、艾格、瑪薩瑪索等一系列傳統(tǒng)服裝品牌涌入電商浪潮，傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務的熱情空情高漲。 　　電子商務營銷的重要性使得大多數企業(yè)都希望成為電子商務平臺的掌控者，選擇成熟的電子商務平臺或許是進入電子商務領 域的捷徑，但不少企業(yè)不喜歡在他人的平臺被束縛的感覺，選擇投入幾千萬甚至上億的資金建立獨立的電子商務網站，同時也發(fā) 現(xiàn)品牌企業(yè)基本還沒有把自有電子商務平臺做成銷售量龐大的網站。www.gdsanku.com 　　　據了解，截止2011年6月，網絡零售市場交易規(guī)模為3492億元，其中服裝是網購商品的一個大類，其中服裝是受網民歡迎 的網購商品之一，成為網上零售的大門類，占到將近百分之三十的份額。傳統(tǒng)服裝企業(yè)涉足電子商務營銷的市場潛力是巨大 的，以優(yōu)衣庫為例，優(yōu)衣庫是日本較大服裝企業(yè)之一，其在中國有五家線下門店，在發(fā)展不是十分理想的情況下，于2008年跟淘 寶網達成了戰(zhàn)略合作，上線之后十天之內日銷售額達到50萬元，相當于線下兩家店的銷售額總和，2009年銷售額過億元。 　　電子商務平臺的龐大銷售數據亦證明著互聯(lián)網營銷已撼動傳統(tǒng)營銷渠道，但電子商務銷售平臺建設的困擾、網絡渠道與原有 店面渠道的利益沖突、舊的銷售思維的束縛等，讓這些傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務之路并不平坦。網絡銷售平臺是自主建設還是外包 ，抑或是采用人氣旺盛的第三方平臺，直銷還是分銷，線上線下是單品牌還是多品牌運作，都在考驗著傳統(tǒng)企業(yè)的智慧。 　　針對傳統(tǒng)服裝企業(yè)牽手電子商務營銷平臺遭遇的困惑，中國電子商務研究中心、中國服裝網將于10月20日共同主辦“2011中 國服裝行業(yè)電子商務應用峰會暨中國服裝產業(yè)電商采購會”，屆時將舉行“2011年度中國十佳服裝電子商務示范網站”頒獎儀式 和“中國服裝品牌研究中心”揭牌儀式，同時發(fā)布《2011年度中國服裝行業(yè)電子商務應用報告》。目前峰會與采購會報名工作已 經啟動。