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企業(yè)宣傳片作為一種非文字語言視覺符號，它有別于詞語、文字及美術作品。美術作品雖然也屬視覺形象，也都是由形象、線條、色彩所構成，都遵循藝術表現(xiàn)的基本法則，如美學原理、視覺原理，都可以通過各種手段進行大量復制，但是二者有著質的區(qū)別。美術作品主要是強調藝術的審美功能，作品本身是表現(xiàn)畫家個人情感、思想的流露，形象創(chuàng)造是以個人的主觀意愿、追求獨特的審美價值，并不考慮受眾的理解、接受等方面的使用價值；
企業(yè)宣傳片則不同，它扮演的是受雇于社會的某企業(yè)、單位或部門來實施信息傳遞的重要角色，對客戶的認識度、公共的接受心理及信息的可讀性進行全方位的“語言”把握后，才能達到設計語言的認知率和可信度，來完成其信息投射與交流的目的。同樣，現(xiàn)代企業(yè)宣傳片的在形態(tài)表現(xiàn)上也有別于傳統(tǒng)樣式。無論中外，大都根據(jù)自然界的客觀形象概括、提煉，歸納成裝飾性的圖案，強調的是秩序感受、韻律、層次等唯美的形式，企業(yè)宣傳片在傳統(tǒng)的設計中承擔文字信息的輔助與說明作用，并沒有發(fā)揮圖形快捷、準確的傳導作用；而現(xiàn)代企業(yè)宣傳片則是建立于繼承傳統(tǒng)的基礎上，運用創(chuàng)造性的思維方式與超自然的想象，在特定思想支配下一個或多個視覺元素進行信息內容有序的組織與表達，強調的是新奇、巧妙的構思。
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