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國外一項調(diào)查認為，每個人一個工作日中平均要受到好評60次廣告的沖擊。由此看來，從廣告主角度而言，面對汪洋大海般廣告潮的挑戰(zhàn)，要想使你的廣告不被無聲無息的淹沒掉，惟一的辦法就是吸引觀眾的注意力。要想吸引請注意力主首先要做到與眾不同，要想與眾不同，惟有發(fā)揮廣告人的非凡創(chuàng)意。
“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。 創(chuàng)意在廣告中的作用，其更為可比的情形是：當(dāng)花費同樣的錢，在同樣的媒體上，以同樣的版面或時間做廣告時，你的富有新意的廣告能脫穎而出，贏得消費者的注目和興趣，這無異于提高了單位時間的廣告效果，也就等于獲得了超值的廣告效應(yīng)。相反，缺乏創(chuàng)意的廣告就往往是負值的，是一種無效的投資。
廣告大師伯恩巴克對此深有體會：你沒有吸引力使人來看你的這頁廣告，因此不管你在廣告里說了，你都是在浪費金錢?？梢?，創(chuàng)意在廣告中的作用首先表現(xiàn)在廣告的層次的要求上，即吸引注意、引起興趣、促使購買。也就是說，由于廣告的作用，某種產(chǎn)品獲得了比其同類產(chǎn)品更多的銷售機會，一個成功的創(chuàng)意性廣告不但能夠滿足廣告主層次的要求，即讓商品順利地進入流通，并實現(xiàn)它的價值，而且能使商品產(chǎn)生增值的價值。換句話說，廣告的作用不但體現(xiàn)告知、說服，進而滿足消費者的需求上，更可能通過廣告的精神投入而創(chuàng)造需求，并且在這一過程中，產(chǎn)生附加的價值。
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