在廣告片拍攝中文體定式主要有故事型、論說(shuō)型、新聞型、宣言型、說(shuō)明型、標(biāo)語(yǔ)型、表演型、美文型、討論型、問(wèn)答型等，由于所涉及文體較多，百容就較常用的前四種為您分享： 　　一、故事型文體定式：廣告片拍攝的故事有品牌和生活故事兩種。故事型文體定式依據(jù)人物與人物、人物與環(huán)境的關(guān)系編織一定的情節(jié)，來(lái)描述一定的有因果聯(lián)系的時(shí)間。品牌故事是以品牌自身發(fā)生的事情為情節(jié)的。如“蘭麗綿羊油”的廣告片，用一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品由來(lái)的富有傳奇色彩的品牌故事，突出了產(chǎn)品效用，吸引了受眾注意。此種問(wèn)題一定要確定故事有足夠的吸引力，趣味能讓受眾過(guò)目不忘。一般展開(kāi)方式有懸念型和神秘型等。 　　二、論說(shuō)型文體定式：了解論說(shuō)型文體定式，首先我們來(lái)舉個(gè)例子：愛(ài)力牌麥粉廣告詞“買對(duì)的，不是選貴的”。“買麥粉時(shí)，多花一點(diǎn)錢?”其實(shí)正是廠商利用消費(fèi)者貴的就是好的錯(cuò)誤心理，故意抬高價(jià)格，謀取更大利潤(rùn)。貴的東西未必就是一定好，花錢要有代價(jià)，否則多花錢也是冤枉?！皭?ài)力牌麥粉，精選大賣、小麥五種豆類，保留了麥類富有營(yíng)養(yǎng)的部分—胚芽及糊粉層，并且添加了維生素及礦物質(zhì)。粉末細(xì)膩，買愛(ài)力麥粉是對(duì)的，不是貴的?！?由上面的例子我們可以看到，論說(shuō)型的特點(diǎn)是以議論為主要表達(dá)方式，運(yùn)用邏輯論證，從論據(jù)推出論題，說(shuō)明論點(diǎn)，闡述事理，用某種事實(shí)，觀點(diǎn)和道理來(lái)說(shuō)服觀眾。此種廣告片問(wèn)題是市場(chǎng)上面比較常見(jiàn)的文體定式，同時(shí)也是目的明確，營(yíng)銷明確的廣告片。 　　三、新聞型文體定式：再說(shuō)新聞型文體前，我們也先看個(gè)例子：紅牛飲料打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，1996年初在中央電視臺(tái)所做的廣告片就屬于新聞型。畫(huà)面上，一巨大紅牛灌裝飲料，從鏡頭深處飛來(lái)，越過(guò)鋼架橋、城市、鄉(xiāng)村，一個(gè)司機(jī)驚奇的探出頭來(lái)仰望天空，廣告語(yǔ)是“紅牛功能飲料，來(lái)到中國(guó)”。新聞型的特點(diǎn)是客觀報(bào)道某項(xiàng)事實(shí)，它主要是客觀的描述時(shí)間、地點(diǎn)發(fā)生了事。此種廣告片文體是以敘事方式讓受眾知道產(chǎn)品品牌以及功能等。 　　四、宣言型文體定式：要了解宣言型問(wèn)題定式，首先來(lái)看下AST電腦的一則廣告片，標(biāo)題是“全面放開(kāi)，勇闖更高”，副標(biāo)題是“AST全線電腦產(chǎn)品，功能全面超越，挑戰(zhàn)更高表現(xiàn)?！碑?huà)面是奮飛的群毆。由上面我們可以看出宣言型和新聞型不同，它不對(duì)事實(shí)做客觀描述，而是側(cè)重于表達(dá)一定主體的某種立場(chǎng)、態(tài)度和行動(dòng)決心。這種廣告片往往是賦予企業(yè)或者產(chǎn)品自身品質(zhì)或者魅力，從而來(lái)征服消費(fèi)者。 　　廣告片文體定式在不斷發(fā)展和突破中，廣告人一次次的頭腦風(fēng)暴，使得一個(gè)個(gè)新的想法出現(xiàn)在人們眼前，這也是為廣告片制作行業(yè)業(yè)高度繁榮，五彩繽紛的根源所在。 宣傳片制作公司http://www.sinvision.com.cn/ 企業(yè)宣傳片制作http://www.sinvision.com.cn/product/promo/