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禮品包裝盒的色彩的功能 體現(xiàn)為二個方面：一是識別功能；二是促銷功能。
1、色彩搭配的識別功能
五彩繽紛的色彩世界中因在色相、亮度、度上的差異性，從而形成了各自的特點，將這些特點運用在包裝上有助于購買產(chǎn)品的消費者從琳瑯滿目的商品中出不同的品牌。心理學中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種，當人們初接觸到 某一商品時，大多是無意識的，即無意 注意，但當消費者再次購買 一商品時，就會對包裝有意識地注意，尤其是對先觸動視覺的色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩運用得當，
在包裝的色彩計劃實施過程中，應用企業(yè)標準色是 激烈的時刻，有設計師曾言：“好的品牌包裝遠比一 個推銷 員有用，它是識別商品的一面旗幟，是商品價值的象征?！倍鴮嵤┢放谱R別系統(tǒng)的色彩計劃，有助于消費者迅速辨認出商品屬于家公司、個品牌。如世界兩大的Coke 飲料：“Coca-Cola ”包裝采用紅色為主調(diào)；“Pepsico ”包裝采用藍色為主調(diào)，均利用了極其鮮明的色彩顯示出自己的品牌個性，增強了包裝的視覺感染效果。
2、色彩的促銷功能
好的商品包裝色彩會格外引人注目，因為色彩 是直接作用于人的視覺神經(jīng)的因素。當人們面對眾多的商品，能瞬 間留給消費者視覺印象的商品，必然是具有鮮明個性色彩的包裝。優(yōu)良的商品 包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，禮品包裝盒使人們在購買商品過程中有良好的審美享受，同時也起到了對商品的宣傳作用，讓 人不經(jīng)意中注意到它的品牌。因此，企業(yè)在進行商品的包裝設計時，應該意識到色彩的重要性，作 為設計師，則要盡量設計出符合商品屬性的、 能快速吸引消費者目光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷售 中的競爭能力。
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