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在電商浪潮下，“走在定制家居行業(yè)”的整體櫥柜業(yè)淪陷了……7月12日，中國整體櫥柜品牌，鑫雅廚柜“網(wǎng)上商城”上線，成了櫥柜電商化趨勢下的新成員。“電商是大勢，是企業(yè)必須借助的發(fā)展力量”，櫥柜業(yè)內(nèi)人士多認為，借助電商謀發(fā)展，是未來企業(yè)發(fā)展前景之一。
隨著櫥柜電商化趨勢日漸明顯，企業(yè)電商化行為卻變得簡單起來。入駐天貓，就是不少企業(yè)開展電商化活動的。天貓作為2013年電商成功者，擁有龐大的消費基數(shù)，而這正是櫥柜企業(yè)選擇天貓做電商的一個重要因素。相對，鑫雅廚柜“網(wǎng)上商城”卻顯得很麻煩，如同平地蓋樓一般，一切都要從零做起。
櫥柜電商化發(fā)展是需要消費者的支持，可櫥柜企業(yè)多入駐天貓，無形中又稀釋了消費基數(shù)。（鑫雅商城）天貓是水平電商，屬于綜合型超市，消費基數(shù)雖大不一定全是櫥柜需求。鑫雅“網(wǎng)上商城”看似麻煩，卻了其消費需求的專一性，某種程度上了商城瀏覽量的“質(zhì)量”。
不同的發(fā)展方式有不同的結(jié)果，不論是入駐天貓，還是自建商城，樣的選擇都是對，畢竟櫥柜電商化正處初級階段，并沒有對錯之分。入駐天貓是種水平電商發(fā)展方式，櫥柜企業(yè)選擇這種方式雖然電商化起點高，卻失去了對整個行業(yè)電商化發(fā)展的影響。2013年，天貓家居O2O項目被賣場聯(lián)合狙擊、擱淺，其本質(zhì)正是家居業(yè)不希望市場被他人瓜分。
