要分析品牌，就要跳出品牌之外，而不是簡(jiǎn)單地分析品牌做的好，或者不好，需要做的就是打造一個(gè)更好的品牌。 仔細(xì)一想，品牌距離我們并不遙遠(yuǎn)，插入電視劇的廣告我們并不陌生，這其中做的多的就是品牌宣傳，還有我們?nèi)コ匈?gòu)物的時(shí)候，我們也是有選擇的購(gòu)買(mǎi)，而不是隨性購(gòu)買(mǎi)，對(duì)一些陌生的商品，我們卻不會(huì)嘗試去購(gòu)買(mǎi)。 你的品牌如果不是前五名－有的行業(yè)甚至要名，那就根本不會(huì)進(jìn)入消費(fèi)者的記憶。超市里超過(guò)80%的產(chǎn)品是你從來(lái)沒(méi)有消費(fèi)過(guò)的－每天從經(jīng)過(guò)，但從來(lái)沒(méi)有考慮要去嘗試一下，為？就是因?yàn)檫@個(gè)品牌沒(méi)有給你一個(gè)嘗試的理由。 之所以做品牌，就是為了讓客戶記得我們，而不是我們的廣告剛一下，產(chǎn)品就無(wú)人問(wèn)津。這也直接反映了一個(gè)企業(yè)的生命力，而不僅僅是空殼化的品牌。這一點(diǎn)象過(guò)河做的就很好，當(dāng)人們想起象過(guò)河采購(gòu)管理軟件的時(shí)候，首先想的就是方便。 而一個(gè)品牌關(guān)鍵的就是向別人傳遞一個(gè)重要的思想，比如說(shuō)寶馬的廣告訴求強(qiáng)調(diào)開(kāi)車(chē)的樂(lè)趣和愉悅感；奔馳則說(shuō)，車(chē)是身份與地位的象征。當(dāng)人們想起這個(gè)品牌的時(shí)候，他的優(yōu)點(diǎn)就直接顯現(xiàn)在人們的腦海中。這也能讓企業(yè)的生命力更長(zhǎng)久。品牌差異化可以在三個(gè)層面上下工夫，就是核心、外圍、外延，統(tǒng)稱完整產(chǎn)品。里層的是核心產(chǎn)品，主要是實(shí)現(xiàn)功能需求；外圍是服務(wù)；外延是體驗(yàn)。品牌差異化，一定不是在核心技術(shù)層面和別人競(jìng)爭(zhēng)。比如海爾對(duì)服務(wù)的打造，當(dāng)年靠一塊塑料布，一副鞋套贏得了消費(fèi)者，這就是在外圍。當(dāng)然，服務(wù)也是很容易被模仿和超越的，而難的還是體驗(yàn)的差異化，也就是賣(mài)思想給客戶。 而品牌還有另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，眾所周知，有的衣服幾十元，而有的衣服卻成百上千元。這也是品牌的很大區(qū)別。 出入庫(kù)軟件 http://www.xiangguohe.com/news1.asp?id=2742