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海服裝租賃市場營銷管理人員在市場分析的基礎(chǔ)上，選擇了有吸引力的市場機(jī)會以后，就要進(jìn)行服裝市場細(xì)分和目標(biāo)市場的選擇。這是服裝市場營銷管理過程第二個主要步驟。
服裝市場是由許多購買者構(gòu)成的，而每個購買者在產(chǎn)品需求、購買力、地理位置、消費(fèi)心理以及購買行為方面各不相同，每個購買者都可能成為一個潛在的獨(dú)立市場。因此，如男裝市場、女裝市場是根據(jù)性別標(biāo)準(zhǔn)所作的上海服裝租賃市場細(xì)分，而青年男裝市場、育年女裝市場、中老年男裝市場、中老年女裝市場，則是以性別和年齡相結(jié)合為標(biāo)準(zhǔn)所作的一種服裝市場細(xì)分。
服裝市場細(xì)分對企業(yè)市場營銷實(shí)踐具有重要的意義:它有利于絕大多數(shù)中小規(guī)模的服裝企業(yè)集中人力、物力和財力投人目標(biāo)市場，取得市場營銷的成功;它有利于企業(yè)分析、發(fā)掘和利用市場機(jī)會，選擇有效的目標(biāo)市場，制定和調(diào)整相應(yīng)的市場營銷策略。市場細(xì)分包括地理因素細(xì)分、人口因素細(xì)分、心理因素細(xì)分、行為因素細(xì)分等。
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