篇前言 　　一、必須先問的三個“為” 　　1、為要投放廣告？ 　　2、為持續(xù)性投放廣告？ 　　3、為從現(xiàn)在起投放廣告？ 　　二、不得不了解的兩個“憑” 　　1、憑信賴合肥上知品牌營銷策劃？ 　　2、憑上知？ 　　第二篇市場環(huán)境分析 　　一、行業(yè)及市場前景分析 　　1、該行業(yè)的市場機遇 　　2、該行業(yè)的品牌困惑 　　3、該行業(yè)的競爭危機 　　二、品牌競爭格局分析 　　1、陣營——全國性強勢品牌·市場 　　2、第二陣營——相關(guān)跨行業(yè)品牌·市場挑戰(zhàn)者 　　3、第三陣營——區(qū)域性強勢品牌·市場追隨者 　　4、第四陣營——更多的新銳品牌·市場新生代 　　第三篇品牌分析 　　一、品牌現(xiàn)狀分析 　　二、品牌定位分析 　　三、全國戰(zhàn)略SWOT分析（優(yōu)勢/劣勢/機會/威脅） 　　第四篇年度推廣策略 　　一、推廣目的：知曉知名認(rèn)可忠誠 　　二、推廣策略——媒體整合推廣計劃 　　（一）媒體整合推廣的必要性 　　1、市場競爭的需要 　　2、性價比的需要 　　3、投放效果的需要 　　4、整合資源的需要 　?。ǘ┟襟w整合優(yōu)勢1 1>2 　　三、推廣媒介選擇 　　1、報紙媒體 　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體 　　3、招商峰會 　　4、運營團隊 　　第五篇年度推廣執(zhí)行方案 　　一、階段啟動階段（關(guān)鍵詞知曉） 　　二、第二階段發(fā)展階段（關(guān)鍵詞知名） 　　三、第三階段成熟階段（關(guān)鍵詞認(rèn)可） 　　四、第四階段鞏固階段（關(guān)鍵詞忠誠） 　　第六篇年度整合推廣費用預(yù)算（各項具體費用略） 　　一、平面廣告 　　二、文字報道 　　三、網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù) 　　四、招商峰會贊助 　　五、上知招商專員輔助招商 　　六、上知團購 　　七、其它增值服務(wù) 　　第七篇附加活動策劃及方案修正 　　一、附加活動策劃 　　二、整合推廣方案修正 　　第八篇結(jié)束語 　　附錄合肥上知品牌營銷策劃優(yōu)勢分析 　　一、合肥上知品牌營銷策劃簡介 　　二、合肥上知品牌營銷策劃旗下資源 　　1、報紙資源 　　2、網(wǎng)絡(luò)平臺資源 　　3、商家數(shù)據(jù)庫資源 　　4、會議、活動資源 　　5、運營團隊資源 　　6、面對終端的小區(qū)、樓盤資源 　　7、與公眾傳媒的戰(zhàn)略合作資源 　　8、來自行業(yè)協(xié)會的設(shè)計師、裝飾公司、工程單位及上級職能機構(gòu)等資源 　　三、合肥上知品牌營銷策劃的性 　　1、敢于承諾效果的品牌推廣機構(gòu) 　　2、具有海陸空組合式資源的品牌推廣機構(gòu) 　　3、可將廣告成本轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y行為的品牌推廣機構(gòu) 　　品牌營銷策劃http://www.soundsbrand.com/ 　　總部地址：安徽省合肥市蜀山區(qū)梅山路38號白鷺苑壹號別墅D座