1.天辰智業(yè)全稱(chēng)深圳市天辰智業(yè)文化傳播有限公司，2014-05-30成立，位于廣東省廣東省，是廣東省商務(wù)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、展覽服務(wù)企業(yè)。 2.深圳市天辰智業(yè)文化傳播有限公司于2014-05-30在注冊(cè)成立以來(lái)，從事商務(wù)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、展覽服務(wù)領(lǐng)域。目前，分公司及辦事處已遍布全國(guó)多個(gè)城市及地區(qū)。建立起了一個(gè)以深圳市、福田區(qū)為中心，覆蓋全國(guó)的產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在汽車(chē)行業(yè)，利用這種營(yíng)銷(xiāo)手段傳播或促銷(xiāo)的案例也不少，一汽-大眾曾經(jīng)根據(jù)一位珠海“的哥”的事例，策劃了捷達(dá)“60萬(wàn)公里無(wú)大修”事件，并隨著一輪又一輪傳播攻勢(shì)，這一事件升級(jí)為“百萬(wàn)公里無(wú)大修”，好地樹(shù)立了捷達(dá)的口碑，也使得這款僅20年的車(chē)型成為車(chē)界“常青樹(shù)”。民族企業(yè)比亞迪，在不利新聞纏身的時(shí)刻，利用“股神”巴菲特的到訪(fǎng)，策劃“比亞迪汽車(chē)第100萬(wàn)輛銷(xiāo)售慶典”、“比亞迪新車(chē)發(fā)布”、“比亞迪與南方電網(wǎng)簽約”等一系列活動(dòng)。受巴菲特“效應(yīng)”刺激，比亞迪股價(jià)在其到來(lái)前一日大漲逾4%，可謂汽車(chē)企業(yè)利用事件營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)經(jīng)典案例。欲博“出位”必先找準(zhǔn)“定位” 在目前的事件營(yíng)銷(xiāo)策劃中，利用重大賽事進(jìn)行品牌推廣已經(jīng)司空見(jiàn)慣，萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)分析師對(duì)此指出：“因?yàn)榇笫录鳛闀r(shí)下熱點(diǎn)，并將吸引大部分人的目光，盡管多數(shù)人不一定會(huì)親自參與到相關(guān)的活動(dòng)中去，但同樣會(huì)保持不同程度的關(guān)注。在這個(gè)時(shí)候，對(duì)于更多的商家而言，雖然其產(chǎn)品和服務(wù)與事件本身沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，但是如果可以將熱點(diǎn)融入營(yíng)銷(xiāo)之中，就可以利用定向平臺(tái)實(shí)現(xiàn)覆蓋。大事件的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在于聚眾，品牌無(wú)需為造勢(shì)的成本和效果買(mǎi)單，只需要關(guān)心把"勢(shì)"發(fā)揮到即可。” 不過(guò)奧運(yùn)會(huì)或世博會(huì)這類(lèi)重大事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)并非易事，不僅贊助費(fèi)用高昂、名額有限，而且法律規(guī)定頗多。即使獲得贊助商授權(quán)資格，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì)受到極大限制。因此并不是所有企業(yè)都有實(shí)力去“搭乘”這種大型賽事和焦點(diǎn)活動(dòng)的“便車(chē)”。因此，利用低成本的社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，成為越來(lái)越多企業(yè)的。如不久前在三沙市成立時(shí)，就有某汽車(chē)品牌策劃在三沙市舉行新車(chē)上市會(huì)。雖然后來(lái)因?yàn)槎喾N原因并沒(méi)有執(zhí)行，但這種思路反映出企業(yè)對(duì)事件營(yíng)銷(xiāo)的重視。 這一案例也從另一個(gè)角度說(shuō)明，要利用好事件營(yíng)銷(xiāo)，一定要注意策劃本身的定位。在利用熱點(diǎn)事件時(shí)，一定要注意事件本身的政治、社會(huì)、