中國(guó)掛歷(月歷)誕生于20世紀(jì)40年代。新中國(guó)成立后，隨著彩色印刷技術(shù)的發(fā)展，掛歷也得到發(fā)展，新中國(guó)成立初期，人民出版社、人民中國(guó)出版社等新聞出版單位大都把'掛歷'當(dāng)成一種對(duì)外宣傳品，文字是中英文，有的全部是外文，畫(huà)面內(nèi)容有建設(shè)成就攝影、祖國(guó)風(fēng)光、古代山水畫(huà)和電影劇照等，對(duì)外贈(zèng)送，對(duì)內(nèi)很少發(fā)行，當(dāng)時(shí)對(duì)內(nèi)發(fā)行的是年畫(huà)。掛歷的出版發(fā)行改變了中國(guó)傳統(tǒng)的'歷書(shū)'和'年歷'記時(shí)法，過(guò)去年末歲尾，家家戶戶買(mǎi)幾張年歷畫(huà)貼在堂屋內(nèi)，一貼一年，天天都是老模樣，而掛歷12個(gè)月具有12張不同的畫(huà)面，而且畫(huà)面美觀大方，月月給人一種新鮮感，客人來(lái)了往往翻一翻，欣賞一番，贊美一番，不僅使客人享受了'美'，而且也使主人心里美滋滋的，因此，掛歷一上市就受到人們的喜愛(ài)。掛歷是“美”的使者，古今中外一切美好的事物都可以在掛歷中看到。因?yàn)閽鞖v“美”人們才喜愛(ài)，才把它掛在莊重高雅的室內(nèi)，所以大大小小的企業(yè)，形形色色的產(chǎn)品都出現(xiàn)在掛歷上而成為“掛歷廣告”。所謂掛歷廣告，也就是企業(yè)利用掛歷宣傳自身形象和商品，引起消費(fèi)者注意，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己的商品，其目的是為了在社會(huì)上樹(shù)立起企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度，更好地推銷(xiāo)商品，增加企業(yè)利潤(rùn)。掛歷廣告具有悠久的歷史，它產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代，它具有成本低，傳播廣，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，選擇性好等特點(diǎn)，在國(guó)外掛歷廣告占整個(gè)掛歷出版的80%以上，目前我國(guó)掛歷廣告占整個(gè)掛歷市場(chǎng)的60%以上，而且占比越來(lái)越大，人們習(xí)慣在年前贈(zèng)送掛歷，作為聯(lián)絡(luò)感情，增進(jìn)友誼的一種手段，所以掛歷的作用千萬(wàn)不可忽視。掛歷有怎樣的收藏優(yōu)勢(shì)呢？保存十分方便。作為紙質(zhì)品的掛歷，能放能收，較為簡(jiǎn)捷，只要以保存普通紙質(zhì)品的方式收藏，一般而言是可以達(dá)到長(zhǎng)期保存目的，并不要采用很復(fù)雜的方法保存，其要點(diǎn)僅僅是防潮、防蛀和防擠壓，通常絕大多數(shù)家庭都具備這種簡(jiǎn)單的收藏環(huán)境。值得注意的是，上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，廠家為滿足禮品消費(fèi)的需求，掛歷在用紙、印制技術(shù)等方面不斷提升檔次，使掛歷上的圖案日趨精致，如國(guó)畫(huà)題材的掛歷就采用仿宣紙印刷，幾乎達(dá)到了逼真的程度，大大提高了欣賞的藝術(shù)性。