農(nóng)業(yè)部確定2017年為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，農(nóng)產(chǎn)品品牌化之路成為必然趨勢(shì)?！稗r(nóng)業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)”大潮下，農(nóng)業(yè)電商成為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的熱門(mén)主體。作為一家成立4年多來(lái)，先后打造了褚橙、柳桃、潘蘋(píng)果、蒲江丑柑、李玉雙大米、俞三男大閘蟹等一系列農(nóng)業(yè)品牌的生鮮電商，本來(lái)生活網(wǎng)有樣的成功經(jīng)驗(yàn)?

農(nóng)業(yè)部日前發(fā)布了關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的通知，通知稱(chēng)：為加快品牌創(chuàng)建，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，決定將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。

2017年2月5日，第14份中央一號(hào)文件如期而至，文件標(biāo)題為《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見(jiàn)》。文件提出：要求全國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展要從過(guò)度依賴資源消耗向綠色生態(tài)可持續(xù)轉(zhuǎn)變，從主要滿足“量”的需求向更加注重滿足“質(zhì)”的需求轉(zhuǎn)變。

重視發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌?

曾有人說(shuō)，未來(lái)20年，世界看中國(guó)，中國(guó)看農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)看品牌。但說(shuō)起農(nóng)業(yè)品牌，你幾乎很難立刻想出五個(gè)國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。以前的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，只形成了區(qū)域公共品牌。我們所熟知的陽(yáng)澄湖大閘蟹、贛南臍橙、新疆大棗、阿克蘇冰糖心蘋(píng)果等，這些都只是地域品牌，而非獨(dú)立的企業(yè)品牌。農(nóng)產(chǎn)品多還還處在售賣(mài)原材料階段，沒(méi)有品牌、包裝、分級(jí)，能跑量但賣(mài)不出價(jià)，生產(chǎn)者不懂品牌，盲目生產(chǎn)，基本處于低級(jí)重復(fù)水平。

中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，需要品牌化，然而農(nóng)業(yè)品牌化，任重而道遠(yuǎn)。

事實(shí)上，這次中央提出農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和確立2017年農(nóng)業(yè)品牌年的核心，就是要樹(shù)立農(nóng)業(yè)品牌，以品牌帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，重點(diǎn)之一是農(nóng)業(yè)引入“互聯(lián)網(wǎng) ”。首先，互聯(lián)網(wǎng)電商能解決產(chǎn)銷(xiāo)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，做到按需生產(chǎn)、改變農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾，即改變大量普通低價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，從數(shù)量增長(zhǎng)型到品牌增值型轉(zhuǎn)變。其次，互聯(lián)網(wǎng)電商可以利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，用市場(chǎng)倒逼機(jī)制指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植，解決標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、安全性和品質(zhì)，還將促進(jìn)農(nóng)業(yè)特色性、差異性，繼而實(shí)現(xiàn)品質(zhì)溢價(jià)，形成品牌。這是中國(guó)農(nóng)業(yè)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、提升影響力和價(jià)值的金鑰匙。

中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委機(jī)關(guān)服務(wù)局原局長(zhǎng)金其洪曾表示，企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，龍頭企業(yè)要做農(nóng)業(yè)品牌的先行者。在近兩年探索和發(fā)展中，生鮮電商已成為發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的重要平臺(tái)和主體。本來(lái)生活等生鮮電商，也讓更多人看到打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功希望。

如“褚橙”被稱(chēng)為農(nóng)業(yè)奇跡，是中國(guó)個(gè)企業(yè)品牌性農(nóng)產(chǎn)品，也是本來(lái)生活2012年上線之后打造的個(gè)爆品。2012年，本來(lái)生活網(wǎng)將“褚橙”引進(jìn)北京，借助紙媒及微博等社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)手段將褚老故事傳播開(kāi)來(lái)，“人生總有起落，精神終可傳承”引起了眾多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者共鳴。“褚橙”因褚老75歲高齡二次創(chuàng)業(yè)的故事也被譽(yù)為“勵(lì)志橙”，創(chuàng)造了農(nóng)產(chǎn)品單品銷(xiāo)售奇跡。讓國(guó)產(chǎn)冰糖橙打敗了橙。2012年遂成為褚橙元年，褚橙成為了本來(lái)生活網(wǎng)每年力推的明星產(chǎn)品，的農(nóng)產(chǎn)品的品牌之一。

摘自公眾號(hào)：農(nóng)村電商《農(nóng)業(yè)電商成為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的熱門(mén)主體》

同樣有做電商進(jìn)農(nóng)村的鄉(xiāng)城品也是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，鄉(xiāng)城品是電商進(jìn)農(nóng)村和電商進(jìn)社區(qū)的O2O連鎖平臺(tái)，將工廠和農(nóng)場(chǎng)設(shè)立為虛擬倉(cāng)結(jié)合第三方物流，針對(duì)傳統(tǒng)門(mén)店進(jìn)行O2O的升級(jí)改造，將門(mén)店實(shí)現(xiàn)店商 電商 微商，終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)品進(jìn)城、城品下鄉(xiāng)的使命。