企業(yè)品牌定位概念的尋找，一定是基于客戶心智與品類特性，所尋找到的極具差異化和競爭性的概念。在品牌傳播上，認為只有清晰、、持續(xù)的傳播定位信息，才能給足消費者購買理由，促成其購買。下面瑞顏廣告就給大家介紹一下企業(yè)品牌定位策劃的六大要素。

1、消費者心理分析

往往是使品牌的心理定位與相應產(chǎn)品的功能、利益相匹配。消費者的認同和共鳴是產(chǎn)品銷售的關鍵。定位需要掌握消費者心理，把握消費者購買動機，激發(fā)消費者的情感，不失時機的進行市場調(diào)查。成功的定位一是必須簡明扼要，抓住要點，不求說出產(chǎn)品全部優(yōu)點(但要以產(chǎn)品真正優(yōu)點為基礎)，但求說出異點。是應能引起消費者共鳴。定位要有針對性，針對目標顧客關心的問題和他們的欣賞水平。

2、 調(diào)研分析品牌環(huán)境

審視品牌環(huán)境目的是使品牌定位與企業(yè)資源相協(xié)調(diào)。首先，產(chǎn)品上，受品牌產(chǎn)品有用性等因素的限制，品牌定位應有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費者的不同需求。另外，在競爭優(yōu)勢上。品牌定位的成功與否并不一定取決于企業(yè)的綜合實力而在于誰能將自己的優(yōu)勢有效融合到品牌定位的過程中，從而塑造出個性化的品牌。

3、品牌差異化優(yōu)勢

創(chuàng)造品牌差異是企業(yè)品牌策劃的一個非常重要的環(huán)節(jié)，其目的是尋求差異點，提煉個性。應該注意，從競爭角度分析競爭者的定位信息，是為了贏得與競爭產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，而這種比較優(yōu)勢是針對同一顧客群的，所以，只有目標市場與本企業(yè)相同或相似的競爭者定位信息才對本企業(yè)有價值。

4、滿足消費者需求

品牌定位一定要與目標市場個性化需求相吻合，品牌定位后的產(chǎn)品是為特定消費者群量身定做的產(chǎn)物，企業(yè)應牢牢抓住這部分消費者，沒有必要也不可能奢望通過品牌定位去吸引目標市場上所有的顧客，品牌定位應個性化需求而產(chǎn)生，也將在個性化需求中實現(xiàn)其主要價值。

5、凝煉品牌定位理念

品牌定位理念是品牌定位的靈魂，它是企業(yè)通過品牌定位活動力圖傳達給消費者的一種概念。品牌定位理念借助質(zhì)量定位、功能定位、包裝定位、渠道定位、價格定位、廣告定位等幾個方面得以實現(xiàn)，消費者也是從上述方面來了解和接受企業(yè)的品牌定位理念的。一般來說，品牌定位理念是附著在一定的品牌定位方式之上的，而品牌定位方式則通過質(zhì)量、功能、直至廣告等方面中的一個或幾個的組合表現(xiàn)出來。

6、提升品牌形象

起初品牌定位能否在消費者及社會公眾中樹立預期的品牌形象，實現(xiàn)品牌與目標市場的有效對接，使品牌獲得增值，品牌定位傳播也起著重要作用。

瑞顏廣告在國內(nèi)先前提出了“以戰(zhàn)略品牌”的核心操作理念，并在實戰(zhàn)中研發(fā)出了“全價值鏈品牌管理”的全方位品牌塑造體系，并為企業(yè)尋找到了處于不斷變動市場環(huán)境中的品牌發(fā)展引擎——產(chǎn)業(yè)機遇把握 戰(zhàn)略產(chǎn)品組合 創(chuàng)新品牌運作 消費體驗。從成立的當天起，瑞顏人就一直踐行著自己的行業(yè)使命——“讓瑞顏成功客戶的足跡遍布中國每一個角落”瑞顏品牌策劃是中國“全價值鏈品牌管理”綜合服務商。