你今天「3點1刻」了嗎？午后元氣歡樂時光，就讓「3點1刻」各式茶飲點心伴你度過。

茶農(nóng)子弟茶農(nóng)心

打造出「3點1刻」品牌的石城實業(yè)總經(jīng)理朱俊宏是來自松柏坑的茶農(nóng)子弟，三代種茶、做茶，最了解茶農(nóng)的痛。獨特的天候環(huán)境與精湛的制茶技術(shù)，讓臺灣高山茶擁有醇香茶韻而名聞于世。但只有春茶及冬茶能賣，其余季節(jié)生產(chǎn)的茶葉多因采收價值過低而遭到砍除的命運。而天候及雨水等因素，也常讓靠天吃飯的茶農(nóng)無語問天，一旦得不到茶商的青睞，就是滿坑滿谷的庫存。

家族有100年制茶經(jīng)驗的朱俊宏，深知不同時令生產(chǎn)的茶葉只要搭配得宜，質(zhì)量與氣味依然卓越?？粗易逯袦N的烏龍茶越來越多，他決心替茶農(nóng)找到一條出路，于是成立石城公司并創(chuàng)立3點1刻品牌。

世界第一包茶包式奶茶誕生

為了銷售庫存烏龍茶，朱俊宏率業(yè)界之先研發(fā)出原片的烏龍奶茶。市面上一般的奶茶，多是以紅茶碎茶制成粉末狀的速溶奶茶，3點1刻卻采原片烏龍茶制作，讓奶茶沖泡之后仍可看到茶葉舒展的姿態(tài)。然而，首先面臨的就是紅茶與烏龍茶屬性不同的問題。完全發(fā)酵的紅茶沉靜溫和，不完全發(fā)酵的烏龍茶卻相當(dāng)活潑，不但會隨著時間變化，遇到糖和奶精也會產(chǎn)生發(fā)酵的狀態(tài)，甚至產(chǎn)生『臭曝味』（臺語「霉味」）。

3點1刻費盡心思終于克服技術(shù)門坎，以臺灣烏龍茶搭配斯里蘭卡的烏巴紅茶，創(chuàng)造出世界唯一可回沖的茶包式奶茶。繁復(fù)的烘焙過程，使茶葉煥發(fā)出獨特風(fēng)味，也因為使用原片茶葉，奶茶會因浸泡時間長短而呈現(xiàn)不同風(fēng)味，或散發(fā)濃醇奶香，或凸顯清馨茶味。

同業(yè)難以超越的關(guān)鍵性技術(shù)，讓3點1刻在國內(nèi)外市場上迅速占有一席之地，還發(fā)生了一段小插曲。剛進美國市場時，被美國食品安全局(FDA)退關(guān)。他們所持的理由是：「不可以把能吃的和不能吃的包裝在一起！」因為一般的奶茶茶包都是粉末狀，他們實在沒看過將茶葉與奶粉、糖混在在一起的茶包。

「直火烏龍花茶」再創(chuàng)世界第一

茶包式奶茶的成功，并沒有止住3點1刻團隊的研發(fā)腳步。為了讓老外能慢慢適應(yīng)烏龍的口感，首先結(jié)合歐美人士愛喝的花茶。而為了讓花香與茶韻能完美結(jié)合，研發(fā)團隊花上整整四安年的心力，不管是熏蒸還是噴灑，用盡所有能想的方法，丟掉無數(shù)的實驗品，甚至摒棄天然的香料，就是為了讓花茶展現(xiàn)真正純粹的花香。終于，3點1刻團隊靠著多年的制茶專業(yè)及努力，以生物科技中的「NGO 轉(zhuǎn)植技術(shù)」將烏龍的苦澀抽離，植入花香，創(chuàng)造出世界唯一烏龍花茶。加水一沖，除了能看到原片烏龍在杯里舒展，繽紛花朵在茶中回旋，還能嘗到淡雅茶香與芬芳花韻交融共舞?！钢被馂觚埢ú琛棺尯炔璨恢皇俏队X與嗅覺的體驗，更晉升成為視覺的饗宴。

「茶香太濃的茶葉反而不適合制成花茶」，朱俊宏說，由于轉(zhuǎn)殖技術(shù)的運用，使得夏季生長，香味不足的次級茶葉，可以采收利用，甚至一躍成為高價花茶。這種將茶葉的缺點轉(zhuǎn)為優(yōu)點，提升茶葉的附加價值的方式，深刻地反映出3點1刻關(guān)懷茶農(nóng)的理念。

領(lǐng)有身分證的茶葉─與合作茶農(nóng)創(chuàng)造雙贏模式

「沒錯，你喝的茶領(lǐng)有身分證！」隨著3點1刻不斷開拓國際市場，為了確保茶葉的來源穩(wěn)定及質(zhì)量可靠，于是與農(nóng)委會農(nóng)糧署合作，開始和茶農(nóng)建立起長久的合作關(guān)系。經(jīng)農(nóng)糧署的「茶園健康管理」輔導(dǎo)下的茶農(nóng)，必須恪守在茶園附近絕不能種植果樹或檳榔的規(guī)定，以免噴灑的農(nóng)藥殃及茶園。

目前3點1刻擁有40余戶茶農(nóng)供應(yīng)，茶葉來源充足。為了符合歐美規(guī)定農(nóng)藥殘留的規(guī)定并落實生產(chǎn)履歷制度，3點1刻也定時派專人輔導(dǎo)、教育、稽核茶農(nóng)，雖說管理嚴格，但以契約方式，保證四季采購所產(chǎn)的茶，以優(yōu)于市價保障茶農(nóng)權(quán)益的作法，使得茶農(nóng)生計更有保障，也讓茶農(nóng)配合意愿提高，進而建立廠農(nóng)長期合作關(guān)系。生產(chǎn)履歷的建立，也帶給消費者健康安心喝好茶的保證。

在這些優(yōu)質(zhì)茶農(nóng)的支持下，3點1刻又開發(fā)了「大地茶露」系列，除了能傳承家族百年制茶技術(shù)，也讓臺灣高質(zhì)量的高山茶推廣到世界各地。

以「朱氏香焙」法引領(lǐng)「新茶文化」

3點1刻一直以嚴謹?shù)闹撇钁B(tài)度，持續(xù)研發(fā)各種產(chǎn)品，從休閑飲品、頂級臺灣茶到關(guān)心消費者健康的天然養(yǎng)生飲品，可謂包羅廣泛。在營銷上，采取「迎合區(qū)域性需求」的策略，深入分析各國市場口味，并依各地消費者的喜好調(diào)整茶品風(fēng)味。

就像是香水調(diào)香師般的專業(yè)嗅覺，再結(jié)合特殊制茶技術(shù)，3點1刻獨創(chuàng)的「朱氏香焙」法，以臺灣茶為根基，獨門調(diào)制出融合東方人與西方人都喜歡的絕佳口感。強調(diào)跨越茶區(qū)、跨越季節(jié)甚至是跨越種族，以口感及質(zhì)量取勝，這種引領(lǐng)潮流的「新茶文化」希望能帶給消費者元氣與歡樂。

自1994年前起3點1刻開始進軍中國市場，每次參展都引起通路商與媒體高度矚目，業(yè)績更是年年翻倍成長。從茶農(nóng)子地起家，到布局全球的茶文化事業(yè)，朱俊宏所率領(lǐng)的3點1刻團隊，懷抱一顆體「茶」的心，從種茶、愛茶、喝茶、制茶到推廣新茶文化，一路走來堅持無悔，隨時隨地準備創(chuàng)造下一個「世界第一」！

歷年得獎