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高速公路廣告媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)
1.媒體的要求
媒體是廣告內容傳播的載體。良好的媒體要求有具備一定的知名度、可靠性、權威性，是社會關注的熱點甚至日常生活的組成部分，并擁有大量而穩(wěn)定的廣告受眾?，F(xiàn)如今人們戶外活動逐漸增多，高速路廣告無疑是一種良好的傳播形式。
2.高速公路的社會效應
高速公路多是國民經(jīng)濟發(fā)展的主要體現(xiàn)，屬新興產(chǎn)業(yè)，又屬“窗口行業(yè)”，加上高速公路對國民經(jīng)濟的發(fā)展的具有推動作用，這使它很自然成為各級領導、社會大眾關注的焦點。又由于管理體制是由交通部門主管，這使得高速公路廣告具備一定權威性，可信度高。同時高速公路給社會帶來了便捷、舒適、安全并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益，因而高速路廣告社會效應突出。
3.高速公路的信息受眾
高速公路的信息受眾可以分為通行的司機、旅客。同時，按其屬性可分為個體和集體。由于尋求快捷、舒適，旅客中的相當一部分選擇了高速客運。這折射出高速路廣告受眾具有相當強的經(jīng)濟承受力，消費心理與行為具有超前傾向，容易接受新信息、新事物。
在機關、企事業(yè)單位中具有一定決定權的旅客可視為集體群體(指其消費行為可以代表集體)。由于日常工作繁忙，高速公路的通行成為他們保持思維活躍的盲區(qū)，而精美的廣告則可以消除他們的旅途寂寞，并對未來消費產(chǎn)生有力的影響。
4.高速公路的信息傳播區(qū)域
高速公路是國民經(jīng)濟的大動脈，覆蓋全國，其人群流動與物流必然不是一省一地所能包容，其信息傳播區(qū)域也必涵蓋全國。
5.高速公路作為媒體的經(jīng)濟性
高速公路具有良好的廣告媒體功能，而其發(fā)布價格的定位遠低于電視、報刊、廣播等其他媒體，但其廣告功效卻不是地方性媒體如省報、省電視臺所能比擬的，投入與產(chǎn)出之比相對較高，因此發(fā)布高速路廣告十分經(jīng)濟。
