戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設(shè)立的廣告牌、墻體廣告等。戶外廣告是面向所有的公眾,所以比較難以選擇具體目標(biāo)對象,但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長時期地展示企業(yè)的形象及品牌,因而對于提高企業(yè)和品牌的知名度的。傳統(tǒng)戶外廣告的種類很多,例如高速路口的廣告牌、路標(biāo)廣告等等,需要定期人工更換,設(shè)備維修成本較大,廣告投放周期長(以年為單位),信息更新頻率慢。就是戶外廣告。
戶外廣告畫面更大、沖擊力強(qiáng)、千人成本低,在人們必經(jīng)的生活圈、社區(qū)空間中,形成了強(qiáng)制性的高頻率到達(dá)。而今,隨著以智能互動技術(shù)為代表的各種數(shù)字媒體新技術(shù)的出現(xiàn)及應(yīng)用,廣告的功能愈發(fā)多樣化。相比傳統(tǒng)廣告,戶外廣告有鮮明優(yōu)勢。
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