成功的石家莊企業(yè)宣傳片制作，有規(guī)律可循？創(chuàng)意在完成后，能否預(yù)見(jiàn)宣傳片的效果？企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意準(zhǔn)則有呢？有沒(méi)有一套標(biāo)準(zhǔn)呢？下面石家莊指北針文化根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下：

準(zhǔn)則1：要一個(gè)記憶點(diǎn)

廣告過(guò)剩的時(shí)代，現(xiàn)在的受眾沒(méi)興趣，也沒(méi)義務(wù)把一條廣告片認(rèn)真看完，仔細(xì)體會(huì)。能給他們留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個(gè)“出挑”的細(xì)節(jié)：某個(gè)畫(huà)面、某一句話，甚至某種音效、幾個(gè)音符?？梢愿阈梢陨钋榭梢葬橅究梢砸槐菊?jīng)，反正一定要與眾不同、足夠“刺激”。為了讓受眾在茫茫的廣告汪洋中注意到你的片子，一定要有一個(gè)“記憶點(diǎn)”。能讓他們?cè)谌蘸?，通過(guò)這個(gè)記憶點(diǎn)，把你的整條片子，大致不走樣地從記憶里“拽”出來(lái)。

準(zhǔn)則2：給誰(shuí)看就要深入琢磨誰(shuí)。

這條準(zhǔn)則，首先說(shuō)的是“針對(duì)目標(biāo)受眾”。這幾乎每一本廣告理論書(shū)中都有。之所以寫(xiě)出來(lái)，是因?yàn)閯?chuàng)意人員有時(shí)會(huì)忽略，更成問(wèn)題的是：往往琢磨得不深入。相比之下，針對(duì)“新新人類”或者“白領(lǐng)階層”的片子，在針對(duì)方面不會(huì)出太大的偏差，因?yàn)槟繕?biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類的。其它受眾呢？針對(duì)所謂“成功人士”，難道就是簡(jiǎn)單的“豪宅靚車”？針對(duì)農(nóng)民，是不是門(mén)口掛串辣椒、手里扇個(gè)草帽就解決問(wèn)題？他們到底在想？喜歡？如果沒(méi)有在人性根子和社會(huì)人文上深入琢磨一番，創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對(duì)”了，實(shí)際可能差得很遠(yuǎn)，甚至南轅北轍。

準(zhǔn)則3：創(chuàng)意要服從營(yíng)銷策略

當(dāng)您看過(guò)準(zhǔn)則1，相信對(duì)宣傳片的實(shí)質(zhì)也有一定了解了，那么宣傳片的創(chuàng)意也是圍繞銷售站開(kāi)的，沒(méi)有一個(gè)廣告宣傳片的創(chuàng)意是脫離了市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際情況而存在的，憑空想象的是沒(méi)有意義的，從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營(yíng)銷廣告的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個(gè)：完成營(yíng)銷目標(biāo)——提高銷量或者提升品牌等等。

在整個(gè)廣告營(yíng)銷體系中，核心是策略，包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒介投放在內(nèi)的一切實(shí)施工作，都是為了完成策略的要求。比如，策略要求在一個(gè)月內(nèi)迅速打響知名度，那么，廣告片的創(chuàng)意就應(yīng)該走“新奇”的路子，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)品名。媒介投放就應(yīng)該是短小的高頻次曝露，等等。拋開(kāi)策略搞創(chuàng)意，好比穿著國(guó)際品牌泳裝去北極。好是真好，美是真美，但很可能凍死。

準(zhǔn)則7：解除受眾對(duì)廣告的信任危機(jī)

一是不吹噓，不說(shuō)過(guò)頭的話，傳輸?shù)膬?nèi)容真實(shí)可信，態(tài)度（場(chǎng)景、人物）要透著真誠(chéng)實(shí)在。

二是在手法上大膽創(chuàng)新，不拘泥于廣告的條條框框，唯求讓受眾看到的時(shí)候，沒(méi)感覺(jué)到它是一條廣告，這樣片子的傳播效果將有質(zhì)的飛躍。

廣告的目的，是讓受眾接受我們想要他們接受的信息，如果能破除他們對(duì)廣告的信任危機(jī)，率地傳播信息，只要在不破壞品牌形象、不違反廣告法的前提下，都是可以的。

準(zhǔn)則8：腳本要通俗易懂。

廣告片有畫(huà)面、有聲音，聲音里的絕大部分是人聲。人應(yīng)當(dāng)說(shuō)人話，誰(shuí)都知道。但一寫(xiě)到腳本上，有時(shí)就變得不大象人話了——生澀的術(shù)語(yǔ)、繁復(fù)的句式、混亂脫節(jié)的說(shuō)服邏輯……，都不少見(jiàn)。宣傳片文案要追求通俗易懂，很少有人會(huì)去細(xì)細(xì)琢磨高深的內(nèi)容，寫(xiě)的淺顯不是淺薄，寫(xiě)的通俗不是庸俗。恰恰相反，惟有通俗易懂的話，才能迅速地達(dá)成灌輸。

準(zhǔn)則9：宣傳片的實(shí)質(zhì)是銷售、銷售、銷售

企業(yè)制作宣傳片是想提升形象、還是想增加銷售額，亦或是打品牌，其實(shí)終目的都是銷售，很少有聽(tīng)到說(shuō)一個(gè)銷售額很低，但是品牌形象高大的企業(yè)，也沒(méi)聽(tīng)到過(guò)一個(gè)形象品牌很差勁的企業(yè)，銷售額能保持旺盛的。品牌和銷售是緊密結(jié)合的，銷售是品牌的基石，品牌是為了更多、更持久的銷售。

所以，企業(yè)在制作品牌宣傳片廣告片的時(shí)候，切忌唯美空洞，宣傳片的實(shí)質(zhì)是銷售。

準(zhǔn)則10：看話配圖

人士往往強(qiáng)調(diào)：廣告片應(yīng)當(dāng)以畫(huà)面為主。廣告片的核心是想要傳輸?shù)膬?nèi)容，畫(huà)面的風(fēng)格、節(jié)奏應(yīng)當(dāng)根據(jù)內(nèi)容確定和取舍。否則再漂亮的畫(huà)面，再好的技巧表現(xiàn)，也只能是白費(fèi)。

石家莊指北針文化成立十年來(lái)，不斷的進(jìn)行沉淀創(chuàng)新和求實(shí)探索，把握先進(jìn)設(shè)計(jì)思想脈博，用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念及精益求精的態(tài)度，已成為眾企業(yè)不可或缺的合作伙伴。